品牌营销从传统到新兴的演变，不仅仅是媒介和渠道的变化，更是品牌角色的转变。在数字时代，品牌不再只是信息的传递者，而是需要成为用户生活的一部分。电竞作为年轻一代的重要文化符号，自然成为了众多品牌竞相进入的场景。炫迈作为口香糖领域的领军品牌，通过与王者荣耀职业联赛（KPL）的合作，不仅实现了品牌的年轻化转型，更在电竞领域找到了新的增长点。

自2020年起，炫迈正式加入KPL赞助商阵营，成为赛事特约合作伙伴。这一合作并非简单的商业赞助，而是品牌与电竞文化的深度融合。五年来，炫迈不断探索与KPL的合作模式，从最初的赛事露出到产品联名，再到线上线下生态构建，逐步实现了从“赞助商”到“参与者”的角色转变。2025年KPL春季赛总决赛期间，炫迈的品牌标识频繁出现在郑州奥体中心的各个角落，与电竞爱好者们共同见证了成都AG超玩会四连冠的历史性时刻。赛事期间，炫迈通过直播间发放神秘礼物、观赛福利等形式，与观众进行深度互动，进一步强化了品牌在电竞圈层的存在感。

产品创新是炫迈与KPL合作的一大亮点。2025年，炫迈推出“王者荣耀联名款”口香糖，将游戏内六大热门皮肤与六种口味一一对应：西瓜味对应公孙离・祈雪灵祝，蓝莓味则与王昭君的冰雪技能相呼应。每一片口香糖的银条包装上都印有王者荣耀开黑语音条，让玩家在咀嚼时仿佛置身峡谷战场。购买特定口味的炫迈口香糖还能解锁限量周边：王昭君款附赠同款手机支架，其绝美立绘与冰雪特效瞬间拉满峡谷氛围感；无畏联名礼盒则包含电竞选手印签小卡，9款设计中更藏有2款隐藏款，引发粉丝疯狂抢购。小红书上，无数玩家晒出自己的“战利品”，直呼“这波血赚不亏”“炫迈这次直接把快乐 + 帅气打包”。为了进一步渗透电竞场景，炫迈与美团闪购合作推出“极速开团，清爽开炫”活动，将产品与“夜间游戏”场景深度绑定。玩家只需通过美团外卖下单，即可享受极速配送服务，让炫迈成为开黑时的“能量补给站”。

数据也印证了这一合作的成功。2025年5月，炫迈无糖口香糖在京东平台的联名款礼盒销量突破30万+，相关话题在小红书的曝光量超千万次，#王者荣耀联名炫迈#、#峡谷续航神器#等标签成为热门讨论焦点。玩家的反馈更是积极，有用户实测含着炫迈打了3小时排位，称“口腔清爽度堪比刚买的六神皮肤”；更有玩家表示，“带着本命英雄口味炫迈开黑，操作丝滑到对面直呼‘举报’”。JDG选手今屿甚至自发成为“野生代言人”，直言“根本停不下来”。

在线上，炫迈通过在游戏内植入“持久美味补给站”，将品牌理念融入游戏玩法；在线下，炫迈与KPL合作城市落地，助力郑州等城市打造“电竞 + 文旅”新生态，让品牌影响力从虚拟世界延伸至现实生活。正如KPL联盟主席黄承所言，未来联赛将继续探索“电竞 + 城市”模式，而炫迈作为长期合作伙伴，必将在这一进程中发挥重要作用。

五年深耕，炫迈与KPL的合作已从单纯的商业赞助升华为文化共鸣。通过产品创新、场景渗透与生态构建，炫迈成功将品牌基因融入电竞文化，成为年轻消费者心中“电竞必备”的代名词。未来，随着电竞产业的持续发展，炫迈与KPL的合作或将带来更多惊喜，书写“美味持久”与“竞技精神”交织的新篇章。